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全面复盘校园市场,预测2017年三大风口
www.chin-web.cn 2021-10-13 12

2011年5月4日,人人网在纽交易所挂牌上市,借助上市风口,估值一度高达70亿美金,成为当年仅次腾讯、百度的国内第三大互联网上市公司,超越已上市的新浪、优酷等。而截至美东时间2017年5月18日下午收盘,人人的总市值为4.87亿美金,连续的亏损,已充分证实这个当年的校园神话破灭,但也给了后继者信心,国内校园市场也是可以走出巨头的。

校园是巨头的摇篮

而当年人人对标的Faceobook如今市值高达4255.8亿美金,为全球前三的互联网科技公司,其激进的由PC端向移动端转型,并收购whatsapp、Instagram为重要的成功因素之一。在国外同样起源于校园的另一款产品Snapchat于2017年3月在纽交所上市,当天收盘时市值达283亿美元,可谓又是一个校园产品的奇迹。

反观这几年的国内校园市场,在人人后时代,基本每年也在孕育着独角兽企业的出现,比如2013年的外卖市场爆发,美团外卖在尝试白领市场无果后,杀入校园外卖市场,与饿了么形成双雄割据。而随着后来百度外卖的入场,饿了么这家起源于校园的大学生创业公司,于2016年获得阿里巴巴、蚂蚁金服12.5亿美金的投资后,估值高达300亿人民币。而当下最火的就是共享单车了,ofo起源于校园,随着2017年3月份宣布的D轮4.5亿美元融资,外界传闻估值也是到了100亿人民币以上。

一个现象级、两波浪潮

当然除了这些走到台面的校园创业公司,随着越来越多的大学生选择创业,死掉的项目也是难以计数。而总结近三年的校园市场,我归纳为一个现象级,两波浪潮。

所谓的现象级产品指的就是2014年横空出世的超级课程表了,而我有幸经历了,其最为高速的发展阶段,从高频刚需入口切入,让超级课程表至今为止,无论是用户量还是活跃度,均排在校园市场内独立app的首位。但也验证了近年互联网圈的另一个说法,有流量和能盈利是两码事,也希望超级课程表在2017年能够拥有最适合自己的流量变现模式。

而两波浪潮则是校园分期借贷校园O2O生活服务。校园借贷分期,我接下来还会谈到,从2013年开始陆续出现数百家校园分期平台,而全国范围覆盖,能叫出来名字的,也有十几家之多。这也是学生用户需求的一次真实爆发,拥有巨大消费潜力及超前消费意识,却由于央行管制,暂停大学生信用卡发放,导致了需求的抑制。而一波爆发之后,随着大量不良事件的发生,从2016年下半年起,整个市场受到较大的监管压力。

而O2O生活服务,则主要是校园零食类目,从2014年底开始,十余家此类型公司相继融资,如59store、俺来也、宅米、8天在线等,一大波补贴砸入学生群体。但针对超市类标品的补贴,造成的结果就是囤货,一补贴就快速起量,补贴停止量又跌至低谷。并且这对于整个校园渠道团队的管理,供应链的管理极其的困难。如今8天在线背靠苏宁,已大力发展校园实体便利店;俺来也主要还是依靠传统的广告业务实现盈利,而其他的基本都偏安一隅,还能维持着运营。

2017三大风口

所有对于风口的预测,其实一般都会说一个较大的话题,虽然正确,但其实没有什么乱用,比如我在很多次演讲上听到,人工智能是下一个风口,我也充分相信这一点,可是我们该怎么去做呢?人工智能的哪一部分更适合当下呢,无人驾驶还是智能辅助语音,或是其他,这是演讲者一般不会继续说下去了,因为说的多,错的多。今天我就对校园市场大胆的做出个人预测,仅供参考,欢迎探讨。

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